Acu’ 5 ani se faceau bani frumosi din reviste de timp liber. Astazi au supravietuit cateva dintre ele, Zile & Nopti sta in top in majoritatea judetelor iar in Bucuresti ruleaza 24 Fun si Sapte Seri.

In Cluj Napoca, in materie de astfel de reviste de timp liber, ZN este cea mai cautata si mai ok, 24 Fun fiind pe locul doi iar Sapte Seri ocupand ultimul loc in materie de preferinte. De ce ? Chestii simple si de inteles, asa cum Piata de la A la Z a rezistat si astazi si este cea mai cautata publicatie pe plan local.

Zile & Nopti are o sustinere financiara importanta. Faceti legatura cu TVR-ul si veti intelege mai usor. Apoi:

• bartere cu multe localuri
• gratuitati multor organizatori de evenimente ce merg exclusiv pe print cu ZN
• discounturi mari
• tot felul de alte anunturi din domeniul auto, imobiliare sau chestii “erotice”

Uite asa revista asta iese saptamanal si este atat de groasa.

24 Fun (oarecum) s-a desprins anul trecut din trust-ul Realitatea-Catavencu. E greu sa gestionezi o astfel de revista fara o sustinere financiara mai importanta. Astfel se poate observa cum in incercarea lor de a se lupta cu ZN au copiat diverse chestii…

• da, si aici apar pagini neplatite si pe bartere. e important ca revista sa fie cat mai groasa
• da, si aici apar tot felul de pagini deloc utile

Totusi 24 Fun se prezinta cu un site ok, adaptat la timp si cu sinceritate. Da, ei chiar pun sursa. Desi va asteptati sa fie informati, tot noi, site-urile de evenimente, suntem surse pentru ei. De asemeni, de apreciat este ca ei ofera revista in format digital si nu ca un simplu PDF dupa modelul ZN.

Cei de la Sapte Seri pun foarte putin accent pe Cluj Napoca. Stiti si voi cat e de slaba revista aia, ca apare la doua saptamani si ca arata jalnic. Da, asa este, insa acolo apar chestii platite. In comparatie cu 24 Fun si ZN ei chiar pun in revista ce se plateste, prea putine bartere.

Pana la urma se rezuma la care a apucat sa combine cele mai multe localuri sa faca parteneriate exclusive cu revista lor. Pentru ca un cititor isi da seama ca unele informatii le afla dintr-o revista iar altele din cealalta si uite asa sunt cautate ambele.

Trecem la partea digitala
Pe langa aceste reviste, orice student, tanar sau om deschis la minte si cu chef de a-si petrece timpul liber oriunde insa nu acasa, stie sa se informeze de pe net. Dupa 3 ani de zile tind sa cred ca macar ~20% din populatia orasului, includem aici si studentii “sezonieri”, stiu sa-si planifice timpul liber in functie de informatiile furnizate de site-urile de timp liber.

ClujLife prezinta informatii despre evenimente ce vor avea loc, revine cu recenzii, galerii foto & video post-eveniment sau chiar inregistrari audio de la petreceri mai importante. Ba mai mult, ofera invitatii pentru tot felul de evenimente, pe un public mai larg. >60.000 de persoane sunt interesate lunar de astfel de informatii.

De ce astfel de site-uri merita platite
24 Fun are un tiraj de 20.000 de exemplare. Hai sa zicem ca revista aia este vazut in medie de 2-3 persoane insa nu stiu zau care sunt cifrele in materie de pierderi, reviste ramase nevizualizate etc.
ZN au un tiraj de 720.000 de exemplare lunar dar care se impart in 7 orase unde apare saptamanal si >14 orase unde apar bilunar. Brat le zice mai bine.

Print-ul are cheltuielile simple de inteles: redactie, tiparire, distributie etc. Preturile cerute de ei, desigur nu cele oficiale, se justifica. Digitalul (aici vorbesc de online, de site-urile de timp liber in special) are cheltuielile mult mai mici si ofera rezultate mult mai concrete.

(Unele) cheltuieli pentru un site de timp liber:

• hosting – de la 5-10 euro pe luna
• domeniu – sa zicem anual 35 lei sau, daca e .ro, ~150 lei/10 ani.
• e bine sa-ti externalizezi multe “servicii” ce-ti ofera continutul principal. spre exemplu, flickr costa ~90 lei/an
• aparatura foto: geanta mea ajunge la >9000 lei. o astfel de investitie ar trebui sa fie ok pentru 2 ani
• echipa: inca 2-3 fotografi care, la randul lor, vin cu o investitie de ~5000 lei in medie
• mentenanta costa si ea
• timpul pierdut: de nepretuit
• deplasarile la evenimente: de la benzina pentru masina proprie pana la taxi si bauturi se aduna o cifra interesanta
• etc

Daca fiecare local isi permite sa apara mai mult sau mai putin intr-o revista de timp liber atunci poate sa-si aloce lunar un buget modic pentru astfel de site-uri. De ce ? Asa cum in 3 ani de zile a aparut si disparut din “concurenta” asa vor renunta si altii. Hobby-urile sunt costisitoare si la un moment dat tu, ca si proprietar de astfel de site, te saturi sa tot investesti si sa nu primesti nimic la schimb. Nu pentru a te imbogati ca nu se va intampla asta ci pentru a putea aloca mici bugete de marketing din respectivii bani stransi, sa reinvestesti. In felul asta site-ul va creste, va deveni tot mai cunoscut si tot localurile vor beneficia de pe urma acestei actiuni.

Partea cu galeriile foto
Sa facem un mic calcul, pornind de la garantia oferita unui Nikon D90 pentru 100.000 de cadre. Daca am dat 4000 lei pe 100.000 de poze iar eu intr-un weekend fac, sa zicem, 1000 de poze, cu cat ar trebui sa fie platite doar pozele alea ? Da, doar 40 lei costa uzura aparatului intr-un weekend insa la ce pret punem cunostintele, talentul si calitatea oferita de un fotograf semi-profesionist ? Dar faptul ca o galerie foto este postata pe un anumit site si doar in doua zile strange peste 2000 de vizualizari ? Ca sa nu mai punem la socoteala faptul ca ele apar si pe retelele sociale / site-urile oficiale si asta aduce un plus de imagine.

Ce-ar fi daca …
Toate site-urile n-ar mai promova evenimentele. Cat va produce promovarea in-house (celor care dispun de asa ceva) ? Va fi ok pentru investitia intr-un eveniment din care foarte rar iti scoti banii din vanzarea de bilete ?
Nu se va intampla asta pentru ca oricand se va gasi grupul de sub 100 de vizitatori pe zi care va oferi gratis doar pentru a avea ce baga pe site. Totusi, tu, ca patron sau manager de club, cu cine vrei sa te asociezi ? In ce liga vrei sa joci ?

Feedback
E important sa stii ce gandesc clientii tai. De aceea e atat de valorificata social media. E important sa-ti ofere cineva un feedback fie de lauda fie de critica …

What goes around comes around

psaico