Cât de future-proof sunt festivalurile noastre? Lecții din Europa pentru piața din România

Home $ Articole $ Cât de future-proof sunt festivalurile noastre? Lecții din Europa pentru piața din România

by | Jan 22, 2025 | Articole

Ți-ai dat seama că festivalurile din Europa nu mai sunt doar despre muzică, ci și despre cum facem lumea mai cool și mai sustenabilă? European Festival Report 2024 vine cu niște insights care ne pun pe gânduri – ce e de schimbat, ce merge bine și de unde ne putem inspira pentru festivalurile din România. Puteți consulta raportul aici.

Recorduri, dar și provocări pe repeat
În Europa, vara 2024 a fost un mix de sold-out-uri și provocări serioase. Raportul European Festival Report subliniază un “paradigm shift” în industrie, determinat de schimbările demografice ale publicului și ale personalului, precum și de noile cerințe ale participanților. Cu toate acestea, 48% dintre cele 222 de festivaluri europene chestionate au raportat vânzări mai bune în 2024 comparativ cu 2023, iar 71% au fost vândute în proporție de peste 80%.

Pentru România, asta înseamnă că festivaluri de anvergură precum Untold și Electric Castle vor rămâne pe val, dar cele mai mici ar trebui să mizeze pe autenticitate și pe lineup-uri emergente pentru a-și păstra relevanța. De asemenea, festivalurile mici, care în Europa au avut o rată de 58% sold-out, ne demonstrează că și evenimentele de nișă pot reuși dacă oferă o experiență unicat.

Susty vibes: cum facem festivalurile mai verzi
În Europa, sustenabilitatea e vibe-ul principal. Festivaluri ca Sziget și-au montat stații de reciclare mobile, încurajează publicul să vină cu sticle reutilizabile și chiar oferă reduceri pentru cei care își iau cortul acasă. Raportul menționează că publicul preferă soluții eco, iar festivalurile care ignoră această tendință risca să piardă din audiență.

România trebuie să se alinieze acestor standarde. Ce-ar fi ca festivalurile locale să aibă meniuri cu mai multe opțiuni vegan/veggie, sau să colaboreze cu companii care furnizează energie regenerabilă? Un exemplu ar fi standardizarea sistemelor de returnare a paharelor reutilizabile, cum se practică la Paleo Festival din Elveția, unde participanții plătesc o garanție returnabilă. Această practică o întâlnim și la noi, dar nu peste tot. Jazz in the park este primul exemplu care ne vine în minte pe acest topic.

În România, Electric Castle este probabil cel mai bun exemplu de festival care învestește an de an pentru a deveni tot mai sustenabil & eco.

Diversitatea: vibe inclusiv
Un alt takeaway din raport e focusul pe diversitate. Evenimente ca Ruisrock din Finlanda au lineup-uri 50/50 între bărbați și femei, plus facilități accesibile pentru toți. Publicul se schimbă, iar festivalurile trebuie să fie la înălțime.
La noi, am putea să vedem mai mulți artiști locali din genuri diverse într-un mix mai echilibrat, și poate un accent mai mare pe diversitatea în rândul participanților – oferte pentru studenți, bilete gratuite pentru seniori sau familii. Inițiative precum oferirea de experiențe personalizate pentru grupuri diferite ar putea îmbogăți atmosfera festivalurilor din România.

Tehnologia schimbă jocul
Știm cu toții că tehnologia e everywhere, iar festivalurile nu fac excepție. Live Nation și alte companii investesc masiv în AR, AI și platforme digitale care fac experiența mai wow. Imaginează-ți un app pentru oricare festival mare din România unde poți explora backstage-ul cu realitatea augmentată.

Pentru festivalurile de la noi, integrarea unor astfel de tool-uri poate îmbunătăți experiența participanților și poate atrage generația tech-savvy. Pe lângă asta, soluțiile cashless și sistemele de ticketing digital oferă siguranță și confort.
Headlinerii, biletele de o zi și nostalgia

Raportul arată că festivalurile europene sunt obligate să gândească dincolo de headlinerii mega-scumpi. Artiștii emergenți sau nostalgic vibes, cu trupe clasice, devin un magnet pentru public. Hellfest, de exemplu, a avut sold-out înainte de a anunța lineup-ul, datorită brandului de încredere.

Totodată, day tickets devin din ce în ce mai populare, dar vin cu un preț: festivalurile ajung să fie centrate în jurul unui singur artist major pe zi, ceea ce poate diminua descoperirea muzicală. Pentru România, promovarea scenelor secundare și crearea unor momente inedite în afara headlinerilor pot fi soluții eficiente.

Începând cu edițiile următoare, și noi am putea promova mai intens trupe locale sau artiști mai puțin cunoscuți, dar cu potențial, pentru a reduce dependența de numele mari. Crearea unor scene tematice, axate pe genuri diferite, poate aduce diversitate și oportunități pentru artiștii indie.

Prognoza pentru 2025: ce urmează în România?
Dacă trendurile europene se mențin, România va vedea o expansiune a festivalurilor care integrează sustenabilitatea și tehnologia. Electric Castle ar putea deveni un lider regional în inovare digitală, iar Untold ar putea atrage încă mai mulți turiști prin campanii internaționale axate pe experiențe unice.

Festivaluri mai mici, cum ar fi Jazz in the Park sau Summer Well, ar putea adopta modele hibrid, combinând evenimente fizice cu experiențe online pentru a atrage noi categorii de public. De asemenea, putem anticipa o creștere a interesului pentru evenimentele de nișă, cum ar fi festivalurile de film, artă sau gastronomie.

Lecții de luat acasă
Ce putem învăța din Europa pentru 2025? Festivalurile din România pot prinde mai multă tracțiune dacă:
– Adoptă politici clare de sustenabilitate (reducerea deșeurilor, energie verde).
– Se concentrează pe diversitate și incluziune (artiști și public).
– Integrează tehnologia pentru a oferi o experiență mai engaging.
– Pun accent pe comunitate și pe colaborări locale.
– Promovează artiști emergenți pentru a reduce dependența de headlineri costisitori.

Vara lui 2025 ne bate la ușă. Let’s make it legendary! 🎧🌱

Abonează-te la newsletter ❤️

Periodic primești, direct în inbox, cele mai recente știri și recomandări.

Te-ai abonat cu succes!