Evenimente din Cluj-Napoca

Loading Evenimente

« Toate Evenimentele

  • This eveniment has passed.

Marketing Masterclass

19 September, 9:00 am - 21 September, 5:00 pm

3 cursuri intensive si intercative de cate o zi (de la 9:00 la 17:00 in fiecare zi), de teorie si exercitii aplicate, de la strategie la executie:

#1: Marketing Strategic – 19 SEPTEMBRIE
“Marketing is not advertising”, iar un plan bun de marketing echivaleaza cu 80% din planul de business. La acest curs vei invata sa analizezi piata obiectiv, vei avea instrumente sa elimini presupunerile si concluziile gresite, vei invata sa identifici ariile din care pierzi business dar si zone noi de potential pe care sa le cuceresti. Vei seta baza pentru o strategie de promovare coerenta si consistenta si vei invata cum sa legi mesajele de publicurile cheie. La sfarsitul acestui curs vei avea o perspectiva strategica de marketing ce te va ajuta sa iti cresti businessul.
AGENDA:
9.00 – 9.30 Sosirea participantilor
9.30 – 10.00 Prezentarea participantilor si a asteptarilor
10.00 – 11.00
UNDE SUNTEM – Analiza situatiei actuale:
– Analiza mediului macro, a pietei si a jucatorilor, a consumatorilor si a performantei interne: definirea termenilor si a pasilor ce trebuie parcursi in analiza pentru a trage concluziile corecte
11.00 – 11.15 PAUZA
11.15 – 13.00
– Exercitiu practic pentru realizarea analizei SWOT; dezbatere pe marginea concluziilor si identificarea capcanelor care pot deforma concluziile
– Supra analiza pentru validarea SWOT si trasarea obiectivelor de business si marketing
13.00 – 14.00 PRANZ
14.00 – 15.30
UNDE VREM SA AJUNGEM – Setarea obiectivelor de marketing si pozitionare (inclusiv SMART goals) + exercitiu practic
CUM AJUNGEM ACOLO:
Segmentarea:
– definirea profilelor de clienti (sau publicuri tinta) si analiza lor: interese, lipsuri;
– Exercitiu practic pentru analiza unui segment
Diferenta dintre clienti existenti si clienti potentiali: bariere (lost business) si motivatori de cumparare;
Definirea promisiunii de valoare agregate (value proposition) a companiei pe baza analizei anterioare
15.30 – 15.45 PAUZA
15.45 – 17.00
Derivarea obiectivelor de marketing in obiective de comunicare
Elaborarea planului de marketing si comunicare:
– mixul de comunicare
– mesajele principale + exercitiu practic definire mesaje pe segmentul analizat anterior
Resurse
Follow up si evaluare

#2: BRANDING STRATEGIC – 20 SEPTEMBRIE
Toata lumea vorbeste de branding si de branduri, dar putini stiu cum se fac. De cele mai multe ori businessurile care au succes il datoreaza nu atat de mult produselor pe care le vand, ci mai ales brandului si povestii care s-a format in jurul lor.

In urma cursului de Branding Strategic vei invata care sunt elementele care formeaza un brand puternic si cum se construiesc ele, astfel incat brandul tau sa se diferentieze de altele similare, sa fie memorabil si observabil intr-o lume zgomotoasa, sa fie relevant si sa aduca valoare celor carora se adreseaza. Vei invata cum sa comunici un brand cu consecventa si cum sa creezi o relatie de incredere cu clientii, pentru a ajunge in zona lor de preferinte si a creste posbilitatea ca ei sa cumpere.

AGENDA:
9.00 – 9.30: Sosirea participantilor
9.30-10.00: Prezentarea participantilor si a asteptarilor
10.00 – 11.00:
1. Ce este brandul? Exemple si definitii
2. Identitatea de brand: valori si personalitate
11.00 – 11.15 PAUZA
11.15 – 13.00:
3. Arhitectura brandului:
a. Ideea specifica (promisiunea de brand) si piramida de brand: elemente de baza, diferentiatoare si promisiunea emotionala
b. Exercitiu practic: piramida de brand (pe exemplele aduse de participanti)
4. Expresii ale brandului si forme de manifestare: legatura dintre elementele tangibile, exprimate (identitatea vizuala sau vorbita) si cele invizibile (valorile); cum se mentine echilibrul intre forma si esenta si care sunt riscurile inconsecventei;
13.00 – 14.00: PRANZ
14.00 – 15.30:
5. Relatia dintre brand si public (consumatori):
a. Perceptii si metode de masurare (indicatori ‘leading’ si ‘lagging’)
b. Exercitiu practic pentru intelegerea indicatorilor si a dinamicii lor in timp
6. Brandul ca instrument comercial: comunicare integrata si armonizarea intre termen lung si termen scurt, intre brand si mesaje
15.30 – 15.45: PAUZA
15.45 – 17.00:
7. Legatura dintre brandul comercial si cel organizational: cele 2 fete ale monedei; Rolul eticii, al transparentei si pe ce se bazeaza credibilitatea unui brand
8. Cobranding: avantaje si dezavantaje
9. Rebranding: contexte favorabile si nefavorabile

#3: BRANDING COMMUNICATION – 21 SEPTEMBRIE
In urma acestui curs vei invata care sunt pasii pe care trebuie sa ii cunosti si sa ii urmezi pentru a gandi un plan sanatos de comunicare, ancorat in obiectivele de business si de marketing definite anterior, in imaginea brandului, dar si in contextul extern al pietei si consumatorilor. Vei invata cum sa masori rezultatele comunicarii si cum sa aloci resursele in cel mai eficient si eficace mod.

AGENDA:
9.30 – 10.00
Prezentarea participantilor
10.00 – 11.30
De ce avem nevoie de comunicare?
Elementele unui brief de comunicare:
– Context: piata, trenduri, comportamente de consum
– Obiectivele de comunicare: ce sunt, cum se definesc si cum se ancoreaza in obiectivele de business si de marketing; riscul de a lucra fara obiective
– Mesajele de brand si mesajele tactice: cand si cum se folosesc; echilbrul dintre termen lung si termen scurt
– Identitatea de brand si validarea ei prin comunicare; distinctie si memorabilitate
– Publicurile tinta si insighturile: cum se analizeaza si cum se definesc, capcane legate de insighturi si cum se folosesc in comunicare
– Canale si livrabile, alocarea resurselor
11.30 – 11.50 PAUZA
11.50 – 13.00
Exercitiu practic:
Deconstructia unui brief pe diverse tipuri de reclame (video, bannere, etc) – se va lucra in grupuri:
– Ce mesaj a vrut brandul sa comunice?
– Ce public tinta a vizat?
– Ce obiective a avut?
13.00 – 14.00 PAUZA DE PRANZ
14.00 – 14.30
Eficienta si eficacitatea comunicarii
Cum setam indicatorii si cum ii masuram, tipuri de indicatori in functie de obiectivele setate.
14.30 – 15.30
Exercitiu practic
Analizarea unor indicatori de comunicare in niste situatii prestabilite
15.30 – 15.50 PAUZA
15.50 – 16.30
Planul de comunicare si alocarea bugetului
Exercitiu practic – realizarea propriului plan de comunicare, pentru firma la care lucrati
16.30 – 17.00
Incheiere
Concluzii si inmanarea diplomelor.

Pentru oameni de marketing, comunicare si vanzari, dar si antreprenori.

Pret pachet 3 zile MARKETING MASTERCLASS: 399 euro + TVA/participant.
EARLY BIRD: 299 euro + TVA/participant pana pe 9 SEPTEMBRIE 2019
Pret CURS INDIVIDUAL de o zi (oricare dintre cele 3): 139 euro + TVA / participant.
Pretul include pranzul, apa si cafea.
LOCURI LIMITATE: maxim 15 persoane pentru a putea face exercitii

Detalii

Start:
19 September, 9:00 am
End:
21 September, 5:00 pm
Eveniment Category:
Eveniment Tags:
Website:
https://www.facebook.com/events/2332727500283233/

Organizator

Brand Essence

Locație

ClujHub
Ferdinand 22-26 (3rd Floor in CENTRAL Commercial Center)
Cluj-Napoca,400110Romania
+ Google Map

Această pagină web folosește cookie-uri pentru a îmbunătăți experiența de navigare și a asigura funcționalițăți adiționale. Detalii aici.